Diesen Satz höre ich regelmäßig.
Manchmal gleich zu Beginn eines Gesprächs. Manchmal erst nach einer halben Stunde. Und jedes Mal verstehe ich, warum er fällt. Schließlich kostet eine Website Zeit. Geld. Energie. Da möchte niemand nach wenigen Jahren schon wieder darüber nachdenken. Doch erstaunlicherweise geht es in diesen Gesprächen fast nie um das Alter der Website.
Eine Website kann drei Jahre alt sein …
… und trotzdem nicht mehr zum Unternehmen passen. Nicht, weil sie schlecht gebaut wurde. Nicht, weil sie technisch veraltet ist. Sondern weil sich das Unternehmen weiterentwickelt hat.
- Neue Leistungen.
- Neue Erfahrungen.
- Neue Zielgruppen.
- Manchmal sogar eine neue Haltung.
Die Website erzählt jedoch immer noch die Geschichte von damals.
Das eigentliche Problem
Wenn eine Website nicht mehr funktioniert, liegt das selten am Baujahr. Ich frage deshalb fast nie: „Wann wurde die Website erstellt?“
Ich frage lieber: „Passt sie heute noch zu Euch?“
Diese Frage verändert oft das ganze Gespräch. Denn plötzlich geht es nicht mehr um Technik. Sondern um Identität.
Nicht jede Website braucht einen Relaunch
Das ist übrigens einer der schönsten Momente meiner Arbeit. Wenn wir feststellen: Es braucht gar keine komplett neue Website.
Manchmal reichen:
- eine neue Struktur
- bessere Texte
- klarere Botschaften
- eine andere Reihenfolge
Und plötzlich wirkt dieselbe Website wieder völlig anders.
Woran Du merkst, dass Deine Website nicht mehr mitgewachsen ist
Vielleicht kennst Du eines dieser Gefühle:
- Ihr erklärt heute etwas ganz anderes als noch vor drei Jahren.
- Neue Kundinnen und Kunden verstehen nicht sofort, was Ihr macht.
- Die Website fühlt sich irgendwie „alt“ an – obwohl sie modern aussieht.
- Ihr schiebt Änderungen immer weiter vor Euch her.
Wenn Du innerlich mehrmals genickt hast, lohnt sich ein genauer Blick.
Mein Rat
Bevor Du über einen Relaunch nachdenkst, stell Dir eine einfachere Frage: Erzählt Deine Website heute noch die Geschichte Deines Unternehmens? Wenn die Antwort nicht eindeutig „Ja“ lautet, liegt dort meistens der eigentliche Ansatzpunkt. Klarheit entsteht nicht von selbst. Wenn Du das Gefühl hast, dass Deine Website nicht mehr zu Deinem Unternehmen passt, lass uns darüber sprechen. Nicht immer braucht es einen kompletten Neustart.
Oft reicht der Blick von außen.
